日産“グルメ”スタジアムに大変身

　横浜の本拠地・日産スタジアムが“グルメ街”に生まれ変わる。３月８日の今季Ｊリーグ開幕戦、横浜―浦和戦に合わせて、横浜はスタジアム内店舗のラインアップを大幅リニューアル。人気ラーメン店の「とんぱた亭」など、地元色の濃い人気店８店舗が１４カ所で続々と開店準備を進めている。迫力ある試合だけでなく食べる楽しみも提供し、目標に掲げる年間１００万人動員につなげる戦略だ。

　日産スタジアムが創設１０周年記念事業として“グルメ街化”を進めていた。横浜市内に２店舗を持つ人気とんこつラーメン店「とんぱた亭」や中華街の老舗店の協力で豚まんを提供する「かもめ軒」など、人気の８店舗が場内に新たに出店することが決定。３月８日の今季Ｊリーグ開幕戦、横浜―浦和戦に合わせて、開店準備を進めている。

　日産スタジアムは昨季Ｊファンサイトのスタジアム満足度ランクで東日本の最下位に低迷。食事環境が充実していないことが最大の理由だった。同スタジアムを本拠地とする横浜関係者は「試合以外の面でも満足してもらうことが、観客増につながる」と昨年１０月から企画を練り始め、出店スペース全２５カ所のうち実に１４カ所をリニューアルすることになった。

　コンセプトは「ご当地人気ブランドを中心としたグルメタウン」。軽食を提供する「ＦＵＮＫＹ’Ｓ」は、場内でしか食べられない限定メニューを販売予定。若い女性をターゲットにしたスイーツ店「ＳＵＧＥＲ　ＰＯＷＤＥＲ」や、大人のカップル向けのバー「Ｍ・ｃａｆｅ」など新たな趣向の店も並ぶ。

　横浜は１０年までに年間観客動員１００万人超えを目標に掲げており、スタジアム店舗の大幅リニューアルに対する期待は大きい。ＤＦ栗原が「ラーメンを食べるためだけにスタジアムに来る人はいない」と話すように、集客アップにはピッチ内での選手の奮闘が不可欠だが、日産スタジアムに足を運ぶサポーターの楽しみが増えることだけは間違いなさそうだ。

　≪クラブハウス内休憩室も一新≫横浜のクラブハウス内にある休憩室もリニューアルされた。契約を結ぶ家具メーカーのクラスティーナインターファニチャーの協力を得て、特注のイタリア製ソファ（約５００万円）など家具を一新。雰囲気を落ち着けるため、照明を黄色がかったものにするなど細部までこだわりがみられた。ＭＦ山瀬功は「今までと空間の使い方が全然違う」と感動していた。